Większość z nas myśląc o marketingu z udziałem influencerów w pierwszej kolejności ma przed oczami wielkie gwiazdy z wielomilionową rzeszą fanów na swoich kanałach – Taylor Swift, Casey Neistat lub z rodzimego podwórka Robert Lewandowski czy Maffashion. Kampania z taką gwiazdą na pewno przyniesie naszej marce ogromny zasięg, nowych fanów, ale także uszczupli potężnie budżet kampanii.
Dodatkowo, czy chcemy, aby marka naszego Klienta pojawiła się w otoczeniu setek innych i zginęła w szumie komunikacyjnym? Niekoniecznie. Ten sam zasięg i efekt możemy osiągnąć znacznie taniej oraz efektywniej wykorzystując mniejszych influencerów ze znacznie bardziej zaangażowaną społecznością.
Zaletą micro influencerów jest to, że mają oni bliższą i bardziej personalną więź ze swoimi fanami. Obserwuje ich mniejsza publiczność, dlatego każdy follower jest dla nich ważny. W ich życiu nie ma przesadnego patosu, blichtru – dokumentują swoje codzienne życie, przez co są dla swoich odbiorców wiarygodni. A autentyczność to słowo klucz w przypadku działań z marką!
Micro influencerzy znacznie częściej wchodzą także w interakcję ze swoimi fanami, którzy czują się przez to docenieni – tym samym jeszcze bardziej zacieśniając relację. Według kilku dostępnych na rynku badań engagement rate na Instagramie spada wraz z liczbą obserwujących. Tak więc można przyjąć, że wielkość profilu jest odwrotnie proporcjonalna do jakości zaangażowania społeczności wokół niego zgromadzonej.
Dla marek, których grupą celową nie jest przysłowiowe „all” ważne jest węższe targetowanie. Podejście micro daje tę możliwość – jesteśmy w stanie lepiej dobrać grupę odbiorców poprzez dobrze dopasowanych influencerów, co przekłada się na większą efektywność przekazu reklamowego. Mniejsi influencerzy oznaczają często także niższe koszty – w ich przypadku nie “dopłaca” się za status społeczny, rozpoznawalność, celebryckość. Aby osiągnąć skalę marka do kampanii musi oczywiście wykorzystać większą ich liczbę, ale koszty powinny być znacznie niższe, niż w podejściu „macro”, więc ROI takiej kampanii także powinno być atrakcyjniejsze.
Czy są jakieś minusy podejścia “micro”? Jednym z nich jest na pewno wyszukanie i wytypowanie odpowiedniego grona influcecerów do kampanii. Z uwagi na mniejsze zasięgi nie są oni po prostu znani marketerom. Jednak narzędzia takie jak Snapstars skutecznie w tym pomagają. Dzięki nim możemy własnoręcznie wyselekcjonować influencerów do kampanii na podstawie różnego rodzaju kryteriów, takich jak:
Przez Snapstars marketer może kupić konkretny zasięg u precyzyjnie dobranej grupy influencerów rozliczany w modelu eCPM – czy zatem zdecyduje się na jednego dużego twórcę czy 10 mniejszych, koszt za kampanię będzie taki sam. Snapstars upraszcza też zlecenie w zakresie formatów publikowanego contentu. Wszystko to pozwala już przed startem kampanii sprawdzić, jaki będzie zasięg kampanii i ile będzie ona kosztować.
Warto pamiętać o jeszcze jednym – zaufaniu. To influencer wie jaki content jest najbardziej atrakcyjny dla jego odbiorców – dajmy mu trochę swobody, aby jego publikacja była wiarygodna, angażująca i dopasowana do odbiorcy.
Czy jesteś słoikiem, czy rodowitym Warszawiakiem, czy weekendowym turystą, o Zbawiksie i Koszykach na pewno słyszałeś. Niewykluczone też, że aktywnie współtworzysz ich urok! Kawka lub prosecco pod Charlotte, satay z Tuk-Tuka (a kiedyś tatar w nieodżałowanej Warszawskiej), jeszcze jedna kolejka nad ranem w Planie B,…
W końcu nadeszła! A co? Długo wyczekiwana premiera najnowszej części Star Wars “Łotr 1”! Dzięki temu mieliśmy kolejną okazję podjąć ciekawą współpracę z influencerami – wykorzystaliśmy do tego Snapchata i Facebooka. Do promocji filmu na Snapchacie zaprosiliśmy Mamiko, Yoczooka i Kiśla. YouTuberzy pokazali widzom, że…